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Dove - für mehr Selbstwertgefühl

Die meisten Werbungen über Kosmetik zeigt schöne, junge und meist dünne Frauen (für Männer sieht man junge, gutaussehende und muskulöse Jungs). Aber dieses Bild entspricht nicht der Zielgruppe. Dove hat mit ihrer Werbung eine ganz andere Richtung eingeschlagen und zeigt „normale“ Frauen, die vielleicht auch mal die eine oder andere Rundung aufzeigen. Und genau das macht diese Werbung so erfolgreich: Dove sagt, man soll zu sich stehen, so wie man ist!

Dove hat als weiteres eine Aktion gestartet für mehr Selbstwertgefühl, da auch schon Kinder mit ihrem Aussehen unzufrieden sind und sich an Schönheitsidealen orientieren. Die folgenden Anzeigenmotive zeigen die Gedanken von drei Mädchen, die dem einen oder anderen absurd erscheinen, da sie eigentlich keinen Makel darstellen. Gerade diese machen die Person vielleicht aus?! Dove ruft dazu auf, den Kindern mehr Selbstwertgefühl zu geben und dass man zu sich stehen soll.

(auch wenn diese Kampagne schon etwas älter ist, sollte sie nicht in Vergessenheit geraten!)